DONOFRIO: líderes de imagen

En el Perú, los helados DONOFRIO son líderes en imagen entre todas las marcas de helados que se consumen en nuestro país.
Esto ocurre, básicamente, porque tienen correctamente definidas sus características de identificación básicas asociables a la organización, es decir, el público consumidor los IDENTIFICA, DIFERENCIA, PREFIERE y tiene una buena REFERENCIA, lo que nos permitiría concluir que helados Donofrio se encuentran POSICIONADOS como la marca líder en helados en el Perú.
Para mantenerse como líder fuerte en imagen tienen como objetivos: Mantener y reforzar los atributos actuales e Investigar y analizar los atributos latentes.


Citando a Sun-Tzu:

"Cansa a los enemigos manteniéndolos ocupados y no dejándoles respirar. Pero antes de lograrlo, tienes que realizar previamente tu propia labor. Esa labor consiste en desarrollar un ejército fuerte, un pueblo próspero, una sociedad armoniosa y una manera ordenada de vivir."

Para mantenerse líder, Donofrio se ha preparado, en primer lugar, de forma interna, al realizarlo, está listo para enfrentarse a sus contrincantes.


Fuente: El Arte de la Guerra

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La imagen es como el público percibe a una compañia específica. Dicha percepción es generalmente aceptada de lo que el producto "significa". Para crear un imagen sólida ante el público, las empresas deben contar con especialistas de marketing. La finalidad de diseñar una imagen es para que sea atractiva al público, para que ésta a su vez, genere un ínterés hacia la marca y luego, posiblemente, los consumidores realizen una acción de compra. La imagen corporativa debe ser sólida y constante. La compañia debe transmitir en su publicidad una frase o característica precisa que lo identifique. Es así, como se posiciona una marca, generando una imagen del producto en la mente del consumidor. Este posicionamiento de la marca es fundamental para el desarrollo del ciclo de vida de un producto, ya que si el producto no presenta un fuerte posicionamiento ; es decir que sea una marca débil, el público lo percibirá y posiblemente, no comprará dicha marca, lo cual conlleva que el producto entre a la etapa de declinación.
En este caso, se analizará la marca Coca Cola.

Coca Cola es una imagen sólida que ha durado en el mercado desde 1886. Fue creado por un farmaceútico John Pemberton. En un principio fue inventada como medicina para el resfrió pero debido a su delicioso sabor, se convirtió en gaseosa. A continuación se presentará algunos de los slogans de Coca Cola:
1886: «Disfrute Coca-Cola».(Enjoy Coca-Cola)


1929: «La pausa que refresca».

1959: «Coca-Cola refresca mejor». (Be Really Refreshed)

1963: «Todo va mejor con Coca-Cola». (Things Go Better with Coke)

1970: «Coca-Cola en el mundial de México 1970 "Setentacional"

1970: «El sabor de la vida» (España) (It's the Real Thing)

1972: «La chispa de la vida» (Latinoamérica) (It's the Real Thing)

1976: «Coca-Cola da más vida». (Coke Adds Life)

1982: «Coca-Cola es así» (España) (Coke Is It)

1983: «Coca-Cola, ¡más y más!» (Latinoamérica) (Coke Is It)

1986: «Coca-Cola es así, es la ola del mundial» (México)

1989: «Sensación de vivir» (España) (You Can't Beat the Feeling)

1989: «El sabor de tu vida» , «Vive la Sensación»* (México) (You Can't Beat the Feeling)

1989: «¡Es sentir de verdad!» (Latinoamérica) (Can't Beat the Real Thing)

1993: «Siempre Coca-Cola» (Always Coca-Cola)

1999: «Coca-Cola. Disfruta» (Latinoamérica)

2000: «Vívela» (España y México)

2001: «La vida sabe bien» (España)

2001: «La vida sabe mejor» (México/América Central)

2001: «Siente el sabor de vivir» (América del Sur)

2003: «Coca-Cola, de verdad».

2005: «Toma lo bueno» (Latinoamérica)

2006: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica)

2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (España).

2008: «El lado Coca-Cola de la vida» (España y Latinoamérica) (The Coke side of life)

2008: «La vida es como te la tomás» (Argentina)

2008: «Regala al mundo lo mejor de ti» (Latinoamérica)

2009: «Mira el lado Coca-Cola de la vida» Latinoamérica

2009: «Destapa la felicidad» (Argentina, España, México, Chile, Colombia, Uruguay y Bolivia)

monitoreo y evaluaciomes

El monitoreo no es exactamente una fase en el plan. Es, más bien, una actividad permanente que debe hacerse sobre el entorno.

De esta manera se previene las potenciales amenazas que pudieran existir o aparecer y se aprovechan las oportunidades.

De otro lado, cuando se implementa el plan ideado, el monitoreo debe vigilar la correcta aplicación de dicho plan.

Para ello, se basa en puntos críticos de control estipulados durante las fases anteriores. Esto sirve para corregir las desviaciones de los objetivos, estrategias, actividades.

un ejemplo de esto, son las encuestas que realiza la UPC para saber que opinan sus alumnos de la labor de sus profesores, que opinan de los servicios que brinda la universidad,etc.

Que vuelvan los lentos - Doritos

En Argentina, la campaña de publicidad de "Que vuelvan los Lentos", organizada por Doritos, fue un exito, logrando convocar a miles de argentinos en el planetario de Buenos Aires, además de conseguir fuertes ganancias.

Esto se dio principal porque los publicistas de la marca decidieron lanzar la campaña en diversos CANALES DE COMUNICACIÓN, y los que eligieron fueron los correctos, pues ya que se dirigian a un público joven eligieron plataformas para que el receptor del mensaje tenga completo acceso a ellos y los reciba correctamente.

Primero lanzaron diveras campañas televisivas:

Además de afiches publicitarios con los que llenaron las calles:

Se crearon una cuenta en MySpace, Facebook y un dominio propio

http://www.quevuelvanloslentos.com.ar/

http://www.myspace.com/doritos

La campaña finalizó con una concentración de jóvenes argentinos en el planetario, un éxito de publicidad.

uno de los grupos de interes de coca cola

la compañia coca cola siempre trata de expandir sus horizontes tratando de aumentar su audiencia sus grupos de interes, una de las manera de hacerlo son los comerciales que esta lanza, un ejemplo de esto es este comercial que es producido para el publico asiatico

persuacion

La necesidad de persuadir es arcaica, y todos los animales, incluyendo al hombre, aplican tecnicas de persuasión de una u otra manera. Piénsese por ejemplo en dos machos pavos reales extendiendo el plumaje de sus colas compitiendo por un pavo hembra: los juegos de seducción de los animales equivalen a persuadir a la hembra de que uno es más "macho" que el otro. Pero por supuesto la persuasión se estudia hoy día con fines de comunicar efectivamente una idea positiva en las mentes de los consumidores al momento de vender, y de esto hablaremos basicamente. A decir verdad, el estudio por parte de psicologos conductistas e incluso neurólogos de las reacciones de los consumidores es una práctica comun hoy día cuyos resultados sirven a expertos en publicidad para mejorar sus tecnicas de venta.
 un ejemplo de esto es el comercial de nike que trata de persuadir a las personas queriendo que compren sus productos y hagan ejercicio en vez de hacerce operaciones a travez de este video.

Actividades de comunicación de SONY

Sony, con su gran variedad de productos, suele realizar diversas publicidades que le permiten los beneficios de su empresa a sus grupos de interés, que principalmente son sus CLIENTES, sus COMPETIDORES, la PRENSA y sus posibles ALIADOS.

Para ello presenta sus publicidades en difentes actividades de comunicación como gabinetes de prensa, eventos de tecnología y videojuegos, etc. Entre las más destacadas, entre sus diferentes línes, están los siguientes: